在粤西的山水画卷中，罗定，这座浸润着荔枝芬芳的古城，正以“三产融合”为笔，饱蘸“土”与“特”的浓墨，精心书写着荔枝这篇“土特产”的锦绣文章。依托“百千万工程”，罗定将“罗荔”品牌融入广东农产品“12221”市场体系的宏大乐章，借力“荔枝+”战略，让荔枝的香甜与价值在产业链的每一个环节流淌、升华。如今，3.3万亩荔林葱郁，年产值超3亿元的甜蜜产业，正成为罗定大地上动人的风景。
紧扣一产推进科学种植，深挖“土”的资源
罗定与荔枝的缘分，深植于千年的土壤。唐代“丽芝求药”的孝义传说仍在风中低语，生江花坪的古道、泗纶青桐八百年的虬枝，无不见证着这片土地与红果的不解情缘。由于地处丘陵地带，热量丰富、降水充足、工业污染少、日照时间长、平均气温高，罗定出产的荔枝在形状、色泽、口感等方面俱佳。
罗定市在原有基础上，重点在黎少、生江、泗纶、附城、罗平、船步、金鸡等镇（街）布局种植妃子笑、黑叶、桂味、白糖罂、糯米糍等广东荔枝名特优品种。
为了让古老的技艺焕发新机，罗定敞开怀抱，邀请学院专家学者深入种植一线开展高阶换种、栽培种植、病虫害防控等技术培训，推动荔枝产业强镇黎少镇与广东省农科院果树研究所共建专家工作站，成功设立博士工作站。同时，招引中荔集团投资260万元，推动省农科院果树研究所采取集中托管形式，联带4个自然村、23家农户种植650亩荔枝林，一体推进生产提效、园地提质等系列技术创新，对原产出品质较差、经济效益较低的老树进行品种改良，在知名品种“糯米糍”基础上成功培育新品种“圣糯”，后引入农科院孟祥春教授团队到榃山荔枝产业基地指导嫁接，期间带动培育本地专家30余人推广种植，目前“圣糯”在全市种植面积已达1280多亩（含高位嫁接），参与种植户共302户。
截至6月30日，罗定2025年产荔枝约可达3.1万吨，主要以鲜果批发销售为主，少量加工制作成荔枝干，预计今年可实现产值超3亿元。
紧扣二产打造产业体系，放大“特”的优势
荔枝具有“若离本枝，一日而色变，二日而香变，三日而味变，四五日外色香味尽去矣”的特性，对锁鲜技术和运输要求极高。罗定市深化广东省农产品产地冷藏保鲜整县推进试点建设成效，加强农产品产地冷藏保鲜设施建设，保证荔枝从田间到餐桌的新鲜。目前，该市已建成果品气调库67座，其中：百吨级果品气调库5座，100-500吨冷库2座，50-100吨冷库10座，50吨以下冷库50座；计划打造1个县级冷链物流总仓、3个以上镇级周转仓、142座以上冷库（其中26个以上村级田头冷库），力争荔枝等农产品商品化处理和冷藏仓储能力提升20%以上。
为探索荔枝在初深加工方面的应用，最大发挥该水果作用，保障群众收益，该市与中国铁建华南总部（中铁二十二局）签订结对协议，在黎少镇推进“1+12”荔枝现代农业产业园建设，目前已打通2.3公里环山路，建成2个万亩荔园，包含秋风荔枝产业园、龙塘圣糯荔枝农创园、大塘荔枝产业基地等建设，当前正大力推进黎少镇横岗村榃山荔枝产业示范基地建设，加强与广药王老吉等企业沟通对接，对荔枝原浆、荔枝饮料、荔枝蜜饯等产品研发进行前期准备。
产业的繁盛，根植于万千农人的参与。罗定以“公司+专业合作社+农户”的成熟模式，凝聚起147个荔枝合作社、356个家庭农场，超过5万荔乡儿女的共同奋斗，为富民兴村筑就了最坚实的根基。
紧扣三产着力以文化人，延伸“产”的链条
唱童谣、摘荔枝、游荔园、玩荔枝核陀螺、树下乘凉吃果……这些镌刻着时光印记的夏日图景，是罗定人血脉里流淌的甜蜜乡愁。为了让这份情感共鸣更深沉悠远，罗定着力放大“荔枝+文化”的效应，让荔枝产业走向更多“诗和远方”。
一方面，讲好讲深“醉美罗荔”IP故事。面向全国发起“醉美罗荔”区域公用品牌LOGO、宣传标语和卡通形象IP征集活动，全方位、多层次、宽领域提炼总结“醉美罗荔”文化内涵，在627个参评作品中选出融合当地民族服饰、泷水、荔枝、文塔等元素的“罗荔”IP形象、“醉美罗荔”区域公用品牌LOGO、宣传标语，深化提升罗定荔枝的整体形象和辨识度，助力罗定荔枝区域公用品牌建设。拍摄推出《古韵泷州》罗定文旅系列短片之罗定荔枝篇，各大平台曝光量超50万人次。举办“醉美罗荔”现代国潮日专场文艺演出活动，进一步推动国潮文化与“罗荔”的跨界合作，探索实现“醉美罗荔”IP形象与农产品有力联动。
另一方面，建好用好“一十百千万”立体销售网络。精心打造一个罗定荔枝IP品牌“醉美罗荔”，全力打通十个国内外荔枝销售渠道、初步构建起罗定荔枝国内外立体销售网络，牢牢掌握一个荔枝采购“百人团”，大力培育千名新农人荔枝直播团队，开展万人“游罗定、品荔枝”系列活动，助力荔枝产销两旺。目前，该市已抢抓RCEP全面生效战略机遇，成功将罗定荔枝销往新加坡等地，每年吸引约15万人到罗定荔枝科普园、华南教育历史研学基地梁家庄园、荔枝旅游线路等游购娱。
“民生在勤，勤则不匮。”罗定市政府有关负责人满怀信心地展望，“我们精耕于荔枝种植、保鲜、加工、制品每一个环节，追寻经济效益与生态效益的双赢。相信不久的将来，罗定漫山遍野的荔枝树，定能成为老百姓的致富树、幸福树。”
【记者】梁湛华
【来源】曾伟明
【编辑】李彤 陈熠 王雨辰 区云波
【校对】陈敏贤
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