相對于報刊、雜志等平面設計媒體而言，網頁設計在表現形式、運行方式和社會功能等方面都存在著差異，網頁設計有自身的特點：交互性、多樣性、整合性、動態性以及技術與藝術結合的緊密性，是網頁藝術設計的主要特點。
 
交互性，是指頁面的瀏覽者與網絡間的互動。即時的交互性是Web成為熱點的主要原因，也是進行網站設計時必須考慮的問題。傳統媒體，如廣播、電視節目、報刊雜志等，都以線性方式提供信息，即按照信息提供者的感覺、體驗和事先確定的格式來傳播，是一種單方向的信息傳遞。而在Web的頁面環境下，人們不再是一個傳統媒體方式的被動接受者，也可以一個主動參與者的身份，參與到信息的加工處理和發布之中。信息發布不再僅僅是傳統媒體供應商的事，任何人都可以參與到這個過程中。

多樣性是指網頁具有多種的鏈接形式。超級鏈接的出現使網頁的多樣性變得更加明顯。通過單向由鏈接，用戶可以在不同的界面間自由跳轉。超級鏈接是www的靈魂所在，它由特殊的文本、圖形和一個URL(統一資源定位器)組成。當用戶單擊一個鏈接時，瀏覽器就根據URL指定的位置自動下載相應的內容。瀏覽者可以在各種主題之間自由跳轉，這是對以前人們接收信息的線性方式的一種突破。鏈接的出現影響了頁面結構的組織，它使網頁的組織結構更加豐富。網頁的組織結構主要有序列結構、層次結構、網狀結構和復合結構等類型。

一、序列結構

這種結構的基本形式為：主頁是標題或引言，下面的頁面依次排列。這種結構適合一些順序性強的網頁，比如在線手冊、電子圖書、聯機文檔、網上教程等。這是最簡單的頁面組織形式。

二、 層次結構

層次結構也稱菜單結構，是網站主頁設計中應用較多的組織形式，優點是結構性強。但同時也要注意頁面層次不可過深。一般保持在兩到三層即可，層次過多可能會使瀏覽者產生厭倦情緒，或者使瀏覽者忘記原來要找的東西。

三、網狀結構

 網狀結構的基本形式是通過在每個頁面上提供全局結構圖(導航條)，指出當前位置以及可供選擇的其他主題鏈接，使瀏覽者在不同內容的頁面之間切換。同前兩種結構方式相比，它顯得更加靈活、隨意，并且符合人的思維習慣，是最受瀏覽者歡迎的頁面組織方式.