網站運營者多少有些神經質，尤其是那些天天盯著網站排名的中小公司和中小站長。畢竟在搜索為王的時代，一個小小的排名變動都足以影響到小微公司或者草根站長的生存。馬云說，互聯網給了中小公司以小博大以快博慢的機會，而當大家都知曉互聯網上的機遇，大多數企業紛紛轉戰互聯網的時候，這種優勢也在慢慢喪失。筆者想說明的是，網站收錄不穩定或者排名變動引發的網站運營人員緊張，更多反映的是些許無奈。但是緊張是解決不了問題的，更何況很多著急上火是無謂的，網站建設與運營理應輕表象而重過程，學會淡定很重要。

一、淡定看待網站快照

無疑的，網站快照是網站權重變化的晴雨表，我們在交換網站鏈接的時候也特別看重網站快照日期。所以很多認識，網站快照一旦出現退檔不少站長就高度緊張。但是筆者認為，即便網站快照或多或少反映著網站的權重，我們應該淡定試之。首先，我們應該知道為什么會發生網站快照回檔，和搜索引擎讓部分網站快照發生回檔的目的。除去搜索引擎自身算法調整外，大多數網站快照回檔是因為涉及網站權重的一些因素發生了變化。比如網站內容突然大幅度更新，或者外部鏈接急劇變化，甚至于一些人采用批量偽原創或者刷站等行為企圖獲得網站排名等。網站快照回檔的目的是重新對網站進行考察，而在考核結果尚未出來前，讓部分網站快照回檔就可以更加公平的展現其他網站。

二、淡定看待網站收錄

說實話，如果網站內容發布半天搜索引擎依舊不理不睬不予收錄，筆者也非常緊張。這或許表明網站那里出現了問題，但是經過一段時間的觀察，筆者慢慢改變了這種看法。影響網站收錄的因素很多，比如新發布內容本身與搜索引擎數據庫里面部分內容高度重復，搜索引擎為了節省資源就不再收錄了，這是很多復制而來的內容搜索引擎不再收錄的原因。即使內容質量優異，搜索引擎不收錄也有本身的原因，比如剛好碰到搜索算法調整。所以筆者認為，內容短暫的不收錄最多只反映新發布的內容不理想，與網站本身權重變化關系并不大。但是如果出現網站內容收錄幾天后，又被一一刪除的現象，就要引起高度注意了。

三、淡定看待網站鏈接

鏈接的重要性當然不容置疑，如果兩三年前我們說鏈接不重要，或者觀點并不成立。至少現在，鏈接已經不是網站權重的惟一決定因素（在前年和去年，搜索引擎對鏈接還是相當看重的，筆者所在的上海就有一家網絡公司的網站經年累月不更新，但是排名依舊非常強勁，其取勝秘訣就是數量不菲的外鏈）。仔細分析一下現在的網站排名就會發現，搜索引擎越來越重視網站內容以及網站的用戶體驗，而且谷歌、百度、搜搜等搜索引擎也慢慢融入社交網絡的概念。從最近幾次的網站排名變動來看，那些鏈接數量及質量并不占優勢的網站也后來居上了。

四、淡定看待網站排名

這豈不是個笑話，做網站優化誰會不看重排名？筆者想要表達的是，網站運營和網絡營銷是一個長期工作，切不可為一時的排名浮動患失患得。無可否認的是，無論谷歌還是百度，都在不斷的變更的搜索算法，尋找著自己表達網站質量的方式。今天你排名可能前三，而明天就肯能消失于三四頁，所以筆者認為網站優化更應看重過程，腳踏實地的做好網站的內容和用戶體驗。用戶感覺不錯的網站，哪怕是短暫的排名下滑，甚至于排名不溫不火，但是最終的營銷效果一定是趨向理想的。需要強調的是淡看網站排名，并非不重視網站排名，而是切莫為排名而患得患失。

五、淡定看待網站流量

記得站長網看過一篇文章，大致意思是說不能轉化成銷量的流量都是浮云。此言雖然有些絕對，確導出網絡營銷的真諦。而現在很多公司對網站優化專員的考核方式之一，就有網站的流量，筆者認為這是毫無意義的。只要不是資訊類門戶網站，流量永遠都只是參考標尺而已。提升網站流量不是很簡單的事情嗎？專注一些長尾詞優化，排名好而且流量不錯，但是最終的結果很可能只是歡喜一場，不會對營銷帶來任何實質幫助。筆者認為網站運營應該理應分析，關鍵詞的選擇也應該以流量轉換為目標，哪怕每天只有100個網站訪問者，也要盡可能鎖定一些轉化量高的關鍵詞。

在營銷效果面前，一切形式都是表象，網站優化真正的目標應該鎖定在流量轉化也營銷效果提升。輕表象而重過程是網站運營和網站優化必須的選擇，淡然處之的心態也是成就任何事情的必備素質。應該知道的是，淡然不等于漠視，網站建設和網站運營必要的關注是必須而為的，只是不要為搜索引擎所反映出來的一些表象而患失患得。網站運營輕表象而重過程，北京網站建設公司引航科技（http://tcggg.cn/）想要表達的是，網站建設應以不斷豐富內容為方法，以不斷提升用戶體驗實現營銷效果為最終的努力目標。而在此過程中不要受到太多的困惑和誘惑，鎖定目標一往無前才能一路坦途。